Formation GTM

Formation Google Tag Manager :
posez vos tags, maîtrisez votre tracking.

GTM est un outil puissant — mais incompris, il devient un conteneur chaotique qui génère des données douteuses. Cette formation donne à vos équipes la rigueur et les réflexes pour utiliser GTM de façon professionnelle : tags bien structurés, triggers précis, variables typées, debug systématique.

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Le programme Formation GTM

Module 1 — Les fondamentaux GTM (1h30)

  • Qu'est-ce que GTM et pourquoi l'utiliser ?
  • L'architecture : conteneur, espace de travail, versions
  • Le snippet GTM : où et comment l'installer
  • Les trois piliers : Tags, Triggers, Variables
  • La différence entre preview/debug et publication

Module 2 — Tags (2h)

  • Tag GA4 Configuration : paramétrage global et événements
  • Tags GA4 Événement : créer des événements personnalisés
  • Tags tiers : Google Ads, Pixel Meta, LinkedIn Insight
  • Tags HTML personnalisés : quand et comment les utiliser
  • Ordre de déclenchement et priorité des tags

Module 3 — Triggers (2h)

  • Page View, DOM Ready, Window Loaded : quelle différence ?
  • Click triggers : All Clicks, Just Links, Submit Buttons
  • Scroll Depth : mesurer l'engagement vertical
  • Custom Event : écouter les push dataLayer
  • Conditions d'activation : regex, égalité, contains
  • Exceptions et triggers d'exclusion

Module 4 — Variables (1h30)

  • Variables intégrées : URL, Click Element, Scroll (%)
  • Variables dataLayer : récupérer les valeurs pushées
  • Variables JavaScript : lire le DOM et les objets JS
  • Constantes et Lookup Tables
  • Gérer les valeurs undefined et les erreurs de type

Module 5 — dataLayer & Debug (2h)

  • Comprendre le dataLayer : structure, push, model
  • Écrire et lire des objets dataLayer en JavaScript
  • Utiliser le Preview Mode pour débugger
  • Omnibug et dataLayer Inspector : extensions essentielles
  • Valider dans GA4 DebugView et les rapports temps réel

Module 6 — Consent Mode v2 (1h — option avancée)

  • Pourquoi le Consent Mode v2 est obligatoire depuis mars 2024
  • Configuration du gtag consent default dans GTM
  • Mise à jour du consentement via votre CMP
  • Tags conditionnels et tags en mode basique/avancé
Infos pratiques
  • Durée : 1 jour (modules 1–5) ou 2 jours avec module 6 avancé
  • Groupe : 1 à 6 participants (technique nécessite plus de suivi individuel)
  • Format : Présentiel Paris/IDF ou distanciel
  • Niveau : Intermédiaire (avoir déjà vu GTM de loin est un plus)
  • Prérequis : Accès éditeur à un conteneur GTM (un accès test peut être créé)
Livrables inclus
  • Support de formation PDF complet
  • Fiche mémo "Tags essentiels à connaître"
  • Template de conteneur GTM starter (export JSON)
  • Checklist QA avant chaque publication GTM
  • Attestation de formation individuelle
  • Support email 30 jours
Pour qui ?
Traffic managers Analytics managers Développeurs front Chefs de projet web Équipes marketing tech

Fini le GTM "ça marche on sait pas trop pourquoi".

Une journée de formation et vos équipes comprennent ce qu'elles font dans GTM. Les erreurs de tracking, c'est fini.

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