Plan de taggage web : structurez votre collecte de données.
Un plan de taggage web est le document fondateur de tout projet analytics sérieux. Il définit avec précision chaque événement à collecter sur votre site, ses paramètres, ses conditions de déclenchement et la façon dont les développeurs doivent l'exposer via le dataLayer.
Ce qu'on entend par plan de taggage web
Le plan de taggage web (ou tracking plan) est un tableur — généralement Google Sheets ou Notion — qui recense de façon exhaustive tous les événements à tracker sur votre site ou application web. C'est la Bible de votre implémentation analytics.
Il est rédigé conjointement avec les équipes métier (qui définissent les KPIs) et techniques (qui vont l'implémenter). Je facilite ce processus, pose les bonnes questions et vous livre un document prêt à l'emploi.
Quand en avez-vous besoin ?
- Vous lancez un nouveau site ou refonte de site
- Vous migrez de Universal Analytics vers GA4
- Vous ajoutez un outil analytics (Piano, Matomo…)
- Votre tracking actuel est incohérent ou incomplet
- Vous recrutez un analytics manager et voulez lui fournir un cadre clair
- Vous préparez une implémentation GTM complexe
Le contenu d'un plan de taggage web complet
Un plan de taggage web rigoureux couvre plusieurs niveaux :
1. Les événements & interactions
Chaque action utilisateur à mesurer : page_view, scroll, clic, formulaire soumis, vidéo jouée, ajout au panier, achat… avec leur nom selon la convention GA4.
2. Les paramètres & dimensions
Pour chaque événement : quels paramètres sont envoyés ? (product_id, category, user_type, page_section…) et de quel type (string, int, boolean).
3. Le dataLayer
La structure précise des objets dataLayer que les développeurs doivent pousser : objet JavaScript exact, moment de push, conditions.
4. La configuration GTM
Mapping des tags, triggers et variables GTM correspondants. Les développeurs n'ont plus qu'à suivre les specs.
5. Le mapping des conversions
Quels événements deviennent des conversions dans GA4 ? Quels objectifs dans Piano ? Quels goals dans Matomo ?
- Google Sheets / Notion structuré et maintenu
- Convention de nommage sur mesure
- Spécifications dataLayer pour les devs
- Configuration GTM documentée
- Mapping des conversions
- Session de passation équipe (1h)
Livraison en 1 à 3 semaines selon la complexité du site. Forfait fixe ou régie selon le périmètre.
Formats : en ligne (Google Meet) ou présentiel sur Paris.
Comment ça se passe concrètement ?
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Atelier de découverte (2h)
On cartographie ensemble vos objectifs business, vos KPIs, les parcours utilisateurs clés et votre stack technique actuelle. C'est la base de tout.
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Rédaction du plan
Je rédige le plan de taggage et le document de spécifications GTM/dataLayer sur la base de l'atelier. Chaque événement est justifié par un cas d'usage business.
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Révision & validation
Je présente le plan en atelier (1h). Vos équipes posent leurs questions, on affine ensemble les spécifications jusqu'à validation complète.
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Passation technique
Session avec votre équipe technique (dev front, GTM manager) pour expliquer les spécifications dataLayer et répondre aux questions d'implémentation.
Votre tracking mérite un cap clair.
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